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近日，抖音、快手、微信、微博等平台相继发布公告，加强违规微短剧片名治理。
此前，国家广播电视总局网络视听司发布《管理提示（加强微短剧片名审核）》，对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。
四大短视频平台公告
近日，抖音、快手、微信、微博等平台相继发布公告，加强违规微短剧片名治理。
公告提到，近期，主管部门下发了《加强微短剧片名审核》的管理提示，指出部分微短剧的片名存在哗众取宠、低俗庸俗等问题，严重拉低了行业整体形象。
平台长期致力于鼓励和推广优质微短剧，将进一步提高审核标准，加强对微短剧内容及片名的审核。并对微短剧片名提出四大要求：
1、不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名；
2、不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑、炫富拜金；
3、不使用过度冗长、口语化、意义不明的片名；
4、不滥用仿拟、谐音、夸张等手法进行恶搞。
快手表示，自2025年1月1日起，望各微短剧创作者、制作机构、版权方严格自查，对于存在以上违规问题的微短剧，逐步下线调整，修改通过后方可重新上线。
抖音、微博表示，2025年1月2日起，片名不合规的短剧将逐步下线，需修改通过后才能恢复上线。
微信表示，根据主管部门发布的《加强微短剧片名审核》管理提示要求，平台第一时间下发站内信，提示创作者及时对片名中含有低质恶俗、违背公序良俗、渲染极端对立情绪等不符合主流价值观的内容要素进行自查，并在规定期限内按照指引修改相关信息。后续，平台将继续加大审核和治理力度，对存在违规情况的微短剧进行从严规范处置。
同时，微信、快手、抖音平台还发布了违规片名示例。
微信违规片名示例：
违背伦理道德：《白月光让我给婆婆拔管子》
极端复仇：《认清渣男后我杀疯了》《我和婆婆手撕渣男全家》
色情低俗：《漂亮后妈太美味》
炫富拜金：《爽翻天我的银行卡每秒入账百亿》
谐音恶搞：《一夜幸孕》
意义不明：《我的傻娘爆出SSS级身份》
快手违规片名示例:
低俗恶俗:《保姆五十岁之我撬了雇主墙角》《和姐姐交换孕术后我诞下了一部山海经》《房东请自重之我的角色美女房客》
不当伦理:《老公劈腿小姨子，转身我就嫁给公公》《震惊全城，婆婆送大孙子下黄泉》，《儿子儿媳逼我嫁给有钱老头》
极端对立:《我和婆婆手撕渣男全家》《黑化后我手撕渣男全家》
炫富拜金：《我成了京圈太子爷继孙女》《天降发财系统，包成首富的》
过度口语化:《1个差评赚1万，小爷我再也不忍了》《熊孩子大闹高铁站，被制裁你哭什么》
抖音违规片名示例：
低俗：《祖传十八摸》《我有透视爱看哪看哪》
拜金炫富：《包养首富的日常》《闺蜜眼睁睁看着我被京圈太子宠上天》
不良婚恋：《那年三万个美女向我求婚被我拒绝》
不当伦理：《七个嫂子独宠我》《亲妈病危你不管走了你哭啥》
极端复仇：《我和婆婆手撕渣男全家》《重活一世，真千金杀疯了》
过度口语化：《开除我你说的，6g崩了你哭啥》《怎么我就无敌了》《朕就说个英语，你们咋都下跪了》
去年年底，“红果短剧”被广电总局网络视听司、北京市广电局联合约谈。监管方面指出，近期，广电总局回应社会关切，连续发布三个管理提示，围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申管理规定，细化创作指引，社会各界充分肯定。然而，“红果短剧”作为一个拥有大规模用户和内容的微短剧平台，对有关管理规定落实不到位，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播，给行业带来不良示范。“红果短剧”要深刻反思、举一反三，迅速行动，以坚定决心和有力举措进行整改。会议要求，“红果短剧”要积极主动履行社会责任，落实平台主体责任，落实总编辑负责制，建立健全内部管理制度，确保合规经营。
随后，红果短剧于2024年12月26日公告称，即日起5天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估，从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。
微短剧迎强监管
近两年，微短剧成为风头最盛的影视赛道。2024年以来，针对微短剧的治理举措逐步完善，一场深度变革已经开启。
2024年6月1日，《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称“工作提示”）正式实施生效。“工作提示”中的新规要求，落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。此外，新规还强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
2024年5月份，抖音、快手、微信三大平台公布了微短剧备案细则。
微信要求，从2024年5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告，经审核后获得备案号。
抖音和快手则要求，2024年6月1日起上架的微短剧一律实行审核备案。
快手公告称，2024年6月1日起，无备案号的微短剧作品，禁止在平台经营推广。
2024年11月，广电总局发布霸总类微短剧管理提示，就霸总类微短剧的制作方向进行了指导。
2024年12月，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核），管理提示称，由平台负责自审的“其他微短剧”，虽然内容违规问题已大幅减少，但片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾，严重拉低了微短剧行业整体形象，亟待治理。管理提示提出，“小程序类微短剧为刻意追求投流效果，片名问题尤为严重，必须严加整治”。为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的跑偏倾向，管理提示就加强片名审核工作，分别在导向、体例和艺术上提出新要求。
短剧市场规模超过电影
2024年以来，微短剧市场继续高速扩展。对于文娱行业来说，一个标志性事件或是短剧的收入超过电影。
此前，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书〔2024〕》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。
而据国家电影局统计，我国2024年电影总票房为425.02亿元。其中国产影片票房为334.39亿元，占比为78.68%；城市院线观影人次为10.1亿。
据国际金融报，热度持续下，越来越多的平台和机构入局微短剧。市场分析认为，激烈的内容竞争将促使行业从“卷数量”转向更重视“提质量”。
以长视频为例，爱奇艺将微短剧作为长视频内容的补充，腾讯视频延长了精品微短剧的分账周期，优酷也上调了分账单价，芒果TV计划拿出类似于长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧。此外，网文头部阅文集团、大模型公司昆仑万维等上市公司也都在布局微短剧赛道。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，最初，一部微短剧的成本仅为1万元—2万元，后来提升到10万元，2023年起步成本已升至20万元—30万元，高配则高达150万元，2024年，S级微短剧的平均制作成本已达300万元。有从业者表示，现在不再是早先“做一堆爆一部”的心态，而是注重每一部的平均质量，向延长剧集的生命力方向努力。
责编：万健祎
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