微博曹增辉：产品、创作者、大V协同驱动平台进化

  10月18日，2025微博V影响力大会在京开幕。会上，微博运营高级副总裁曹增辉以“微博的成长和进化”为主题展开分享，从平台数据、产品布局、创作者赋能、大V运营等维度，呈现了微博平台生态的发展成果与未来方向。

  曹增辉在演讲中透露，截至2025年6月，微博平台月活跃用户（MAU）达到5.88亿，日活跃用户（DAU）2.61亿，用户粘性与规模优势显著。全平台日均发博量1.05亿、日均评论量0.63亿、点赞数1.97亿，彰显出旺盛的内容生命力。值得注意的是，平台用户结构正悄然变化，活跃用户逐步向31-40岁的中青年迁移，该年龄段月活跃用户占比22.9%。平台聚焦中小V成长的策略成效显著，创作者生态呈现“金V稳基、橙V扩容”的健康格局。

  产品革新：布局多元消费场景 推荐流与热点流成新引擎

  曹增辉表示，今年是微博产品消费场景变化最大的一年，在平台已形成的“‘关系流+推荐流+热点三大场景’+视频消费”四大内容消费矩阵基础上，通过持续优化产品布局，更好地满足用户多元需求、强化产品差异化优势，今年重点对首页推荐流、热点场景及视频消费等板块进行改造。

  2025下半年，微博推出新版首页推荐流，聚焦推动文娱和社会热点消费，以及解决垂直内容消费薄弱的情况，满足用户沉浸式连续消费的需求。今年，微博还对热点场景进行了升级，提出“热点域”概念，在热搜之外新增发现页热点流，与热搜形成消费联动。

  视频消费方面，微博视频生态提质增量，中长内容迎来爆发。随着消费场景和用户习惯的变化，平台会持续加大对优质视频内容的支持力度。

  体系升级：全链路赋能创作者变现与服务能力

  据曹增辉介绍，为适配分发场景需求、支持多元作者供给、完善生态结构，微博还同步推进金橙V作者体系升级，重点落地三项核心举措：金橙V标准迭代、KOL（关键意见领袖）广告变现体系搭建、广告共享计划投入升级。

  据了解，微博搭建了KOL广告变现体系。从2025年第四季度起，微博将直接介入完善基于KOL的广告售卖体系，从客户营销目标设定、KOL选号，到数据监测、效果落地，全链路提升体系效率与客户服务能力。

  广告变现体系也同步优化升级。平台深度聚焦热点、视频、兴趣三大方向内容生产，加大定向任务预算投入，促进优质新内容产出。2025年广告共享计划投入金额达4.2亿，同比提升41%，其中定向任务占比从去年15%大幅提升至55%，重点聚焦热点、视频与兴趣内容，明年将继续提升；分成体系也从基础分成，逐步转向定向优质内容支持。

  大V运营：跨域博主计划打造“明星化”大V

  “大V是微博的招牌，也是区别于其他内容平台的核心优势。”谈及大V运营，曹增辉表示，微博重点通过“跨域博主计划”打造具有“活人感”和跨圈层影响力的明星化KOL，结合优势行业生态资源助力大V实现差异化发展。

  2025年，微博围绕跨域博主打造了“一场线下课”，提供博主与粉丝线下互动的机会。明年，微博将拓展更多形式，扩大跨域博主规模，助力更多大V出圈、明星化，提升公共影响力。

  曹增辉表示，微博最大的优势是有非常丰富的行业内容生态资源，如影视综文娱行业，包括体育、媒体社会的参与，以及科技领域、ACG等更多面向年轻人的领域，微博都有很强的行业生态和优势。同时，微博也在向线下拓展这些优势和机会，不断提升大V的线下参与度和影响力。

  “未来，希望微博与创作者能够在未来不断双向奔赴，共同成长和进化，开拓更多可能性。”曹增辉说。