体育是一种复杂的社会文化现象，它是一种以身体与智力活动为基本手段，根据人体生长发育、技能形成和机能提高等规律，达到促进全面发育、提高身体素质与全面教育水平、增强体质与提高运动能力、改善生活方式与提高生活质量的一种有意识、有目的、有组织的社会活动。随着国际交往的扩大，体育事业发展的规模和水平已是衡量一个国家、社会发展进步的一项重要标志，也成为国家间外交及文化交流的重要手段。体育可分为大众体育、专业体育、学校体育等种类。包括体育文化、体育教育、体育活动、体育竞赛、体育设施、体育组织、体育科学技术等诸多要素。

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体育赛事是指具备一定影响力、级别和规模的体育比赛，是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，也是竞技体育的主要活动形式，一般分为综合性体育赛事、群众性体育赛事以及职业性体育赛事三种。体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。

2022年北京冬奥会时，元隆雅图开始被大众熟悉。冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”火爆异常，一度断货，购买者甚至需要预购。彼时，大家开始关注被特许开发生产“冰墩墩”的公司元隆雅图，当时该公司股票曾经连续6天涨停。

随后，元隆雅图在2022年上半年把握“冰墩墩”等冬奥IP成为“顶流”的机会，开发和销售特许纪念品近700款，冬奥特许纪念品营业收入突破10亿元，带动净利润翻倍上涨。当年，该公司上半年净利润曾达1.74亿元，同比增长206%。

舒华体育是2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商。该公司2023年度通过德国FIBO展会、体博会等方式开发了新客户，同时受境外健身器材商用市场需求回暖、国际形势变化对部分市场需求的影响，外销收入同比增长65.62%。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

2024年巴黎奥运会火爆来袭，资本市场上体育运动板块股票热度攀升，十分“火热”。

据海关总署披露数据，今年5月份、6月份，我国体育用品及设备出口金额同比增长分别是22.8%、21.9%，增速比4月份多10个百分点以上。

Wind平台收录涉及体育产业的财经资讯，7月初至7月20日达117条，已经接近6月份全月的130条，比2023年同期增长40%。

事实上，体育产业股不止一时和表面的“火热”，而是长期被看好且有“真材实料”。

不过，近年来，国家出台了一系列加速体育赛事行业发展的相关政策，提升体育赛事商业化，加强体育赛事经营行业体系建设。例如，2018年《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提出发展体育职业赛事，推动赛事直播市场化与《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》中提出到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权(即自有IP)的体育竞赛表演品牌后，体育赛事重要性节节攀升。

到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。

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