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“欧洲杯”激战正酣，球迷们不断高涨的热情也为国内消费市场注入了新活力。在北京市、各区商务局的指导下，抖音生活服务发起“点亮·夜京城”活动，首期聚焦“欧洲杯”观赛经济热，为用户提供丰富多样的观赛套餐，为商家提供线上线下营销场景，激发北京夜经济消费。截至目前，#夜京城话题抖音曝光超11亿次。6月5日至6月30日，参与活动商家订单同比增长176%。
活动中，“观赛场景打造”成为用户体验、商家经营的一大亮点。“点亮·夜京城”活动为用户定制了北京《观赛地图》《优质观赛点大屏指南》，集结北京50家美食、休闲娱乐商家。这些商家既好吃又有氛围，大多包含啤酒小烧烤、户外露台、LED屏幕实时转播等，为球迷提供优质观赛体验。抖音生活服务数据显示，小龙虾、烤肉、火锅成北京球迷最受欢迎观赛美食品类。其中，小龙虾销售额环比增长超200%。
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好商品成为商家在抖音的经营杠杆，平台优质节点营销活动成用户、商家双赢舞台。“点亮·夜京城”活动推出了超百万“观赛套餐”货品补贴和流量补贴。活动中，商家在抖音上线“观赛套餐”、获得POI（商家线上地理位置）满减货补、专项货补，主要是酒吧、烧烤、西餐、酒店等商家，每天12点、15点、18点、20点领取货品补贴。同时，商家在抖音平台上线爆品发布、优惠折上折、免费试喝等福利团购，结合实时赛事热点做直播、发布短视频，向用户种草物美价优的观赛套餐。
“夜京城”观赛热潮中，达人成为用户和商家之间的“桥梁”，好内容成为商家经营利器。活动发起探店百人团，集结100名平台优质探店达人，按照《观赛地图》《优质观赛点大屏指南》路线打卡，给用户送上详尽的打卡攻略，在抖音带夜经济相关话题发布视频，为夜晚消费增温；同时，优质达人了解商家套餐后，为商家开启专场直播，吸引用户种草优质商品。此外，活动还基于达人攻略视频内容，向商家总结推出能够吸引用户、激发消费欲望的视频内容制作策略。数据显示，6月5日至6月19日，活动商家的销售额环比增长27%。其中，直播带动商家销售额环比增长33%。
抖音生活服务相关负责人介绍，活动通过北京优质观赛商品的供应、探店百人团对好商品好服务的传播，专属观赛场景的打造，为夏夜观赛用户提供极致的观赛体验。活动期间，俏江南恰逢周年庆，商家顺势推出优惠团购和直播，月销售额超过800万元。胡大饭店上架“观赛套餐”、紧跟赛事热点做商品宣推，单条达人探店视频带来30多万元生意，吸引更多达人前来探店。“让用户体验更多好服务，优质商家的商品、探店达人的传播、线下场景的设置缺一不可。”该负责人总结道。
“欧洲杯”点燃了全国的观赛消费热情，“点亮·夜京城”进一步助推北京成为消费力最旺城市之一。抖音生活服务数据显示，6月14日至27日，抖音“欧洲杯”关键词搜索量环比增长29倍，炸鸡、卤味、火锅等“观赛搭子”团购量攀升，同比增幅超105%。线上“看球”团购套餐吸引着全国各地的球迷踊跃下单，北京成订单量最多城市，其次是广州、上海、深圳、天津五地。
【责任编辑:周靖杰】
