国家广电总局：有线电视和IPTV全面取消开机广告

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据报道，在国务院新闻办公室近日举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，国家广电总局相关负责人介绍，自去年深入开展电视“套娃”收费和操作复杂治理以来，人民群众“看电视难、看电视烦”的问题得到有效解决。5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端，实现了收费包压减50%以上的目标，免费节目大幅增加。有线电视和IPTV全面取消了开机广告。

全国八成以上的家庭有线电视、IPTV用户实现开机看直播，20万家酒店、1100万间客房实现“便捷看电视”。今年8月份全国电视直播频道用户活跃率比去年同期提高了10个百分点，为近三年来最高。

2018年以来，我国为进一步规范广播电视广告播出，更好地发挥广播电视广告宣传的积极作用，国家广电总局决定，开展广播电视广告专项整治工作，目前已初见成效。

当前广告行业已经形成了分工明确的专业体系。在整个媒体广告行业，包括电视媒体，最终的下游都是广告主，因为广告主是整个广告业的投资主体，推动广告业发展的主要因素——广告发生额都是出自广告主。下游广告主在广告投向上会选择适合行业的媒体，不同行业的广告投放额相差较大。

据中研产业研究院分析：

电视媒体广告公司，整合广告下游广告主的媒介投放要求，根据广告主市场销售要求和品牌传播要求，在电视媒体投放的特定环境中，考量目标市场、目标消费群、投放周期、适合频道、栏目(时段)、广告长度、广告形象、广告投放性价比等因素，从而实施电视广告专业策划和执行。

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。具有丰富的表现力和感染力，因此是近年增长较快的广告媒体之一。

近年来，随着互联网技术的快速发展，广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入逐渐取代传统广播电视广告收入，成为我国广播电视广告行业主要增长点。

数据显示，2020年我国传统广播电视广告收入从2016年的1150.7亿元789.58亿元，年均下降7.85%。2021年我国传统广播电视广告收入786.46亿元,同比下降0.40%，降幅大幅收窄。而广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入(指广播电视和网络视听机构通过互联网网站、计算机客户端、移动客户端等取得的广告收入)则得以快速增长，不仅实现2001.46亿元收入，同比增长也高达124.89%。

近年来，随着大数据、人工智能等技术的发展，电视广告行业更加注重精准投放和个性化定制，以提升广告效果。然而，电视广告也面临成本高、信息瞬间即逝等挑战。同时，OTT服务的兴起为电视广告行业带来了新的增长点，电视广告与互联网、移动互联网等媒体的融合也增强了其竞争力。

大数据、人工智能等技术的应用将有助于提高广告的效果和精准度。通过数据分析，广告主可以更加精准地定位目标受众，制定有效的广告投放策略。

未来，中国电视广告行业将继续向数字化和智能化方向深度转型。广告制作与投放将更加精细化和个性化，以满足消费者日益多元化的需求。同时，跨界融合与创新发展也将成为行业的重要趋势。

电视广告行业研究报告主要分析了电视广告行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析、竞争分析、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、电视广告行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国电视广告行业的市场发展现状和未来发展趋势。

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