2025年教辅类图书行业全景调研及发展趋势预测

图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

是与教材配套、辅助学生学习的出版物总称，涵盖讲解说明、练习测试、记忆背诵等内容，是教育生态中不可或缺的组成部分。在“双减”政策背景下，教辅行业正从“题海战术”向“精准提分”转型，通过技术赋能与内容创新，重构“教-学-练-测”闭环。例如，头部企业推出的智能错题本，可自动生成个性化学习路径，复购率较传统教辅提升显著。

一、行业现状全景扫描

1. 市场规模与结构

教辅市场保持稳健增长，2025年整体规模突破关键节点，占图书零售市场比重显著提升。细分领域呈现差异化发展：

基础教育教辅：占比超六成，但增速放缓，竞争转向内容深度与教学适配性;

素质教育教辅：编程、STEAM、艺术类需求爆发，成为新增长极;

职业教育教辅：受政策推动，技能培训类教辅需求逐步释放。

区域市场分化明显：东部地区凭借教育资源优势占据主导地位，中西部在政策扶持下增速领先，但人均消费仅为东部地区的较低比例，下沉市场潜力待释放。

2. 渠道变革与用户行为

渠道格局经历深刻调整：

线上渠道崛起：内容电商、直播带货成为主战场，短视频平台通过算法推荐精准触达用户。教辅在内容电商渠道码洋占比大幅提升，同比增长显著;

线下体验升级：社区学习中心、书店教辅专区等场景，通过提供试读、答疑、学习规划等服务增强粘性。部分企业探索“OMO模式”，实现线上线下流量互通。

用户决策权提升，需求呈现“精准化”与“场景化”特征：

弱科突破：家长更关注专项教辅，如小学语文“快乐读书吧”、数学“计算题”、英语“单词短语”等标签产品需求旺盛;

场景明确：教材解读、真题练习、寒暑假预复习等场景化教辅占比提升，课时练习册仍为零售主力。

二、行业全景调研：驱动因素与挑战

据中研普华产业研究院显示：

1. 政策驱动：合规化与质量升级

国家持续强化教辅内容监管，重点整治导向偏差、知识陈旧等问题。多地开展教辅内容专项整治，下架不合格产品超百万册，倒逼企业建立全流程质量管控体系。同时，政策鼓励创新，对AI教辅、素质教育产品给予支持，推动行业从“量增”向“质升”转型。

2. 技术赋能：数字化与智能化渗透

技术革新重塑教辅形态：

AI教辅：通过错题诊断、智能推荐等功能，实现个性化学习路径规划;

虚拟现实(VR)：物理、化学实验类教辅渗透率高，通过沉浸式场景提升学习效果;

大数据分析：企业利用学情数据优化内容设计，例如，某品牌通过分析用户行为，将英语教辅中的“听力口语”模块权重提升。

3. 挑战与风险

内容同质化：数学、英语等主流品类重复率高，利润率压缩;

技术替代压力：电子教辅对传统纸质书冲击加剧，预计数字化内容占比将持续提升;

合规成本上升：内容审核、版权保护等投入增加，中小企业面临生存压力。

1. 内容精准化与形态多元化

个性化定制：基于学情数据的智能推荐系统将成为标配，用户付费意愿提升;

融合出版：“纸质+数字+服务”捆绑式销售模式占比将超半数，例如，某企业推出的“教辅+视频解析+在线答疑”套餐客单价高;

沉浸式学习：元宇宙教育探索加速，部分企业尝试构建虚拟学习空间，支持多人协作与互动。

2. 市场细分与赛道拓展

银发教育：老年教育教辅需求萌芽，书法、养生、智能手机使用等课程潜力巨大;

出海布局：东南亚华语区教辅需求旺盛，版权输出规模增长显著，企业通过本地化运营拓展市场;

县域市场深耕：针对中西部、县域市场开发高性价比教辅与轻量化学习工具，通过本地化渠道快速渗透。

3. 生态化竞争与跨界融合

家校联动：教辅产品与在线教育平台深度结合，形成“学校-家庭-社会”协同育人生态;

技术企业合作：与AI、VR/AR公司联合开发创新产品，例如，某企业与科技公司合作推出AR地理教辅，实现地形地貌可视化;

供应链优化：建立多区域供应商体系，降低纸张价格波动风险，提升运营稳定性。

2025年教辅行业正处于变革与机遇交汇的关键节点。政策监管趋严、技术迭代加速、用户需求升级，共同推动行业向高质量方向发展。企业需以用户需求为核心，以技术创新为驱动，以合规经营为底线，构建“内容-技术-服务”三位一体的竞争力。通过聚焦细分赛道、深化跨界合作、布局新兴市场，方能在激烈竞争中脱颖而出，抢占未来市场先机。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。